"‘Novo jornalismo para um novo milênio’. Foi com esse título que gente do porte de Gabriel García Márquez e Tomás Eloy Martinéz se reuniu no início do mês de abril, na cidade mexicana Monterrey, para participar de seminário cujo nome de batismo esconde uma velha máxima: é preciso seduzir o leitor com texto e foto, carregando-o para dentro da reportagem de forma arrebatadora. A partir deste paradigma, jornalistas latino-americanos discutiram como é possível vencer - ou pelo menos se colocar em posição de igualdade - a concorrência com a TV e a internet.

O seminário ocorreu entre 3/4 e 5/4, logo em seguida à entrega do Prêmio Nuevo Periodismo Ibero-Americano, criado pelo jornalista e escritor García Márquez. Um dos temas discutidos no evento foram as principais atribuições de um bom repórter: ter interesse em conhecer tanto o que se passa ao seu lado, como aquilo que está muito além de seu conhecimento, trocar curiosidades, desvendar fraudes e denunciar esquemas de corrupção. Só assim o leitor vai dedicar tempo à leitura de jornal, mesmo que já tenha tomado conhecimento de um determinado fato pela mídia eletrônica. A riqueza de detalhes e o texto escrito de coração seriam a única saída aos lides frios, enfiados em terno e gravata.

Em vez de discutir expansão de mercado, oportunidade de negócios e posicionamento estratégico, os participantes do seminário (vencedores do prêmio, finalistas, editores e repórteres) preocuparam-se em falar sobre um problema crônico de muitos jornalistas: o péssimo hábito de subestimar o leitor. Enquanto os profissionais de redação continuarem acreditando que o leitor quer ter em mãos textos e fotos simplistas, vai ficar difícil estimular o prazer de abrir um jornal e lê-lo com interesse."

"A indústria cinematográfica decidiu tratar a Internet como uma poderosa aliada na divulgação de suas milionárias produções. Praticamente todos os estúdios de Hollywood estão privilegiando a rede mundial de computadores para o lançamento de trailers e diversos outros conteúdos afins com o objetivo de atrair mais público às salas de cinema e gerar novos negócios.

Em vários casos, sites são lançados ainda na fase de produção dos filmes, proporcionando um marketing efetivo, de custos relativamente baixos e, o que é melhor, gerando fontes extras de receitas. Os lançamentos de Episódio II:

Ataque dos Clones e do clássico dos quadrinhos Homem Aranha são bons exemplos desta que parece ser uma nova estratégia dos grandes estúdios.

O site oficial do novo episódio de Guerra nas Estrelas (www.starwars.com) foi ao ar antes mesmo da conclusão da fita, com cenas do filme, making of, explicações sobre efeitos especiais, depoimentos do diretor George Lucas e sessões de bate-papos programadas com os principais astros da aventura. Até agora, foram disponibilizados na Web para downloads gratuitos quatro trailers do Episódio II, numa aliança estratégica entre a Lucasfilm e a Apple.

Em fevereiro, também a Paramount Digital Entertainment, em parceria com um dos maiores provedores de acesso à Internet nos Estados Unidos, lançou o StarTrek.net (www. startrek.net), um serviço voltado para a legião de fãs da série Jornada nas Estrelas em todo o mundo. Pela ‘bagatela’ de US$ 22 por mês, o usuário encontra nesse endereço conteúdos exclusivos só comparáveis aos mais recentes lançamentos em DVD.

A Sony Picture também deu uma prova inequívoca de ‘amor’ à Internet, ao escolher a rede mundial para o lançamento em grande estilo do trailer do Homem Aranha (www.spiderman.sonypictures.com), que chega ao cinema na primeira semana de maio. Além das cenas eletrizantes, trechos da trilha sonora e vários outros atrativos, o site oficial do filme traz uma entrevista com o astro Tobey Maguire.

Ainda não dá para medir o retorno de iniciativas como estas em termos de bilheteria, mas alguns indicadores demonstram que a estratégia tem tudo para dar certo. No mês passado, os sites dos estúdios cinematográficos bateram sucessivos recordes de visitação a ponto de influenciar a audiência de toda a Internet nos EUA.

A audiência da Lucasfilm praticamente dobrou em março, graças às visitas ao site de Episódio II: Ataque dos Clones. Os acessos ao portal da SonyPictures cresceram 75% - metade deste índice relacionado diretamente com as páginas sobre o Homem Aranha e a versão cinematográfica de Resident Evil (www.spe.sony.com/movies/residentevil), um dos games mais vendidos no mundo.

ET20.com, o endereço oficial do relançamento de uma das maiores bilheterias do cinema em todos os tempos, também cresceu acima dos 70%, com um volume recorde de visitas em março.

Embora mantenha sua luta incansável contra a venda ilegal de filmes na Internet, os próprios estúdios encorajam a divulgação de trailers em outros sites, multiplicando em várias vezes a estratégia de divulgação e as perspectivas de novos negócios. Atualmente, centenas de endereços na Internet, inclusive no Brasil, disponibilizam conteúdos originais produzidos pela indústria cinematográfica de forma legal. Prova, talvez, de que cinema pode ser a melhor diversão também na Internet.

Filmes trash ganham espaço nobre na Web Já que o assunto é cinema, aqui vai uma dica de um site brasileiro especializado em filmes trash. Trata-se do www.pepafilmes.com.br, o portal da Pepa Filmes, auto-intitulado o maior centro trash da Internet. Não duvide, sem antes conferir. São 82 fitas ou ‘mais de 300 Mb de filmes trash’, como faz questão de destacar o próprio Pepa, dono, produtor, diretor etc., etc. da empresa que leva o seu nome.

Para quem não está familiarizado com o tema, o site explica em bom português que filme trash é um filme amador, idealizado e produzido com escassos recursos financeiros e sem compromissos com patrocinadores. ‘O filme trash não é ruim por obrigação e sim por opção. A falta de recursos, neste caso, só ajuda, já que fazer um filme trash gastando muito nunca tem um bom resultado’, ressalta Pepa.

Além de ‘fragmentos de filmes com defeitos especiais exclusivos’, o site permite que o usuário baixe gratuitamente histórias completas, como Adélson, o Assassino, O Incenso da Discórdia e Influência Maldita, entre outros títulos sugestivos. O portal também tem uma seção com clássicos do trash movie produzidos por terceiros.

Um dos mais procurados é The Refrigerator, rebatizado como Geladeira Diabólica, rodado em Nova York, mas dublado em português. A fita conta a história de um espírito maligno encarnado em uma inofensiva geladeira e que não vai descansar até saciar sua sede por almas inocentes. Algo que a televisão tem feito de sobra por aqui nestes tempos de reality shows. Certo?"