"‘E você está lá interessado nas presepadas do decorador da casa da Dra. Cássia de Itagiba Aragão?’, pergunta ao consumidor um dos anúncios que a Editora Três põe em circulação esta semana para divulgar sua revista de celebridades, a IstoÉ Gente. A resposta vem logo em seguida: ‘Muito menos nós’.

A idéia da campanha, criada pela Giovanni,FCB, é justamente diferenciar a publicação das demais concorrentes do segmento, como a Caras e a Quem.

Segundo os números do Anuário de Mídia 2001, a Caras teve, em 2000, circulação média de 372.992 exemplares por edição, contra 120.000 da Chiques e Famosos e 180.128 da IstoÉ Gente. A Quem, que hoje está encostada na Caras, não aparece no livro porque surgiu no final do ano passado, no mês de setembro.

O novo esforço publicitário da IstoÉ Gente vai contar com cinco peças. Além da própria revista, o anúncio sai na IstoÉ Dinheiro e na IstoÉ, na Atrevida, Tititi, Vogue, Trip, UMA e Próxima Viagem.

A criação é de Marcelo Pallotta, Ricardo Chester e Valdir Bianchi, com direção de criação de Ricardo Chester e Valdir Bianchi."