FEITOS & DESFEITAS

JORNALISMO & PUBLICIDADE
Veja vende linguagem "gostosa"

Recebo um anúncio não solicitado em minha caixa postal eletrônica. A proposta é uma superpromoção para receber de graça quatro edições da revista Veja. Antes de remetê-la ao local de onde nunca deveria ter saído, parei para observar como o jornalismo e a publicidade às vezes povoam esferas totalmente díspares de percepção do mundo, e como a linguagem do marketing está voltando a ser o que era nos primórdios da propaganda brasileira, quando imperavam expressões como "agradecemos sua preferência" e "volte sempre". E, o pior, fazendo o jornalismo se travestir de princípios éticos e estéticos que muitas vezes o veículo não tem como sustentar.

Sem trocadilho, vejamos:

Dizem que a principal publicação informativa da Editora Abril tem, na classificação de seus homens da criação, quatro atrativos [veja íntegra abaixo]:

1. "Matérias atuais, jornalismo sério e confiável"

2. "Linguagem gostosa e objetiva"

3. "Assuntos que mexem com sua vida"

4. "Notícias dos quatro cantos do mundo"

Gostaria muito que a família Civita, ou seus homens de comunicação, me esclareçam:

** O que significa o adjetivo "gostosa" do item 2? Como Veja está longe de ser um pastel, como historicamente foi transformado outro gênero de publicações, concluo que "linguagem gostosa" é aquela que deglutimos quase absortos, saboreando palavras sem a devida "digestão" intelecutal. Mas deveria ser esta a função primeira do jornalismo? Alimentar nossos sentidos, como fazem as artes e o entretenimento, em lugar de estimular o raciocínio e a reflexão?

** No item 3, os "assuntos que mexem com sua vida" reforçaram a sensação de que a revista pretende mesmo me tirar do sério, invadindo meu cotidiano, provocando meus sentidos e dizendo-se capaz de abarcar a totalidade deste indivíduo leitor. No meu caso, prefiro me informar para que os assuntos não mexam com a minha vida, não me surpreendam de forma desagradável. Concordo que folheando Veja isso raramente acontece.

** Por último, prometem notícias dos "quatro cantos do mundo", ignorando que o mundo não tem mais apenas quatro cantos, mas todos quanto a internet e a informação instantânea que nos chega por diversas mídias podem entregar. Logo, o mundo inteiro recebo antes e em maior quantidade que o retângulo semanal de Veja pode me oferecer. Talvez a revista ganhasse minha simpatia se apresentasse os "quatro cantos" de uma forma menos cartesiana, ou pelo menos mostrando todos os quatro e não apenas o lado conhecido do Ocidente.

Inconformado com a falta de lógica de tudo isso que a publicidade oficial da revista elenca como qualidades, considerei estar contaminado, por princípio, o item 1 do anúncio. Voltei a olhá-lo com mais cautela. Afinal de contas, um jornalismo que prioriza a forma e pretende ser "saboroso" para ser mais facilmente deglutível poderia se auto-intitular "sério e confiável"? Deixar ao leitor esta classificação seria algo mais sensato e menos arrogante. E impedir que sua publicidade mergulhasse no lugar comum de adjetivos chavões e expressões batidas seria mais recomendado a um veículo tradicional e que se candidata a fazer "jornalismo sério".

Só não me peçam para não ser tão rigoroso porque tenho medo que amanhã ou depois um candidato a presidente ou um grande empresário peça o mesmo à Veja.

Se as considerações deste leitor não fizerem o menor sentido, também peço aos Civita que deixem de me levar a sério como consumidor, desistindo de mandar sua publicidade precária para minha caixa postal indefesa.

Do contrário, voltem sempre!