Alexandre Martins (*)

Pode-se afirmar, com segurança, que Luiz Inácio Lula da Silva e José Serra disputarão as eleições presidenciais no segundo turno. E não se trata de previsões irresponsáveis, tampouco de análises picaretas, mas de um fato: a disputa entre os dois foi determinada e consolidada pela imprensa. Os motivos que levaram a imprensa a essa escolha só mesmo os donos de jornais poderiam explicar, mas as provas de que os principais veículos do país preferem os candidatos citados estão estampadas nas páginas dos próprios periódicos.

Lula e Serra desfrutam de enorme privilégio na cobertura jornalística das eleições. Para eles são reservados os melhores espaços editoriais e as melhores fotos, em geral traduzindo expressões positivas, típicas de cartazes de campanha. Os títulos e os textos das matérias, todas bem localizadas, parecem feitos por publicitários se comparados ao tratamento dado aos candidatos Ciro Gomes e Anthony Garotinho.

Os dois candidatos principais também são os que mais aparecem nas edições de jornais e revistas que circulam aos fins de semana. O índice de leitura nas edições dominicais dos diários, registre-se, chega a ser três vezes maior que a média dos demais dias.

Quando Serra ultrapassou Ciro nas pesquisas de intenção de voto, movimento detectado pelo IBEC com duas semanas de antecedência, houve muitas especulações a respeito da possibilidade de um segundo turno Lula vs. Serra. Mas ninguém sustenta com firmeza que é isso que irá acontecer, nem o porquê. O IBEC diz por quê.

Índice IBEC

Calculado segundo fórmula que considera os centímetros positivos e negativos de cada
candidatura sobre o volume total dos centímetros de todas as candidaturas.

Lula e Serra disputarão o segundo turno porque estão mais presentes no noticiário – e da melhor forma possível, como mostra o gráfico. Estamos a 18 dias das eleições, considerando a data de capa desta edição do OI, e as curvas ascendentes que vemos são de Lula e de Serra crescendo, crescendo e as de Ciro e Garotinho caindo, caindo.

A diferença entre as duplas Lula/Serra e Ciro/Garotinho é que a primeira é mais conhecida do público há muito mais tempo, enquanto a segunda passou a fazer mais sucesso quando foi iniciado o horário eleitoral no rádio e na TV. E, como defende o IBEC, notícia vale muito mais que publicidade.

Entenda-se por centímetro, no gráfico acima, o resultado de ponderações acrescidas aos centímetros quadrados medidos de cada fragmento de notícia publicada, analisados segundo a candidatura, o personagem, o assunto e a abordagem (positiva ou negativa) e considerando:

1. audiência do veículo;
2. credibilidade do veículo;
3. localização no espaço editorial;
4. estrutura de cada notícia.

Universo pesquisado: Folha de S. Paulo, O Estado de S. Paulo, O Globo, Jornal do Brasil, Gazeta Mercantil, Valor Econômico, Correio Braziliense, Estado de Minas, Zero Hora, A Tarde, Diário de Pernambuco, Veja, IstoÉ, Época, Exame.

O que é auditoria de imagem – A.M.

O espaço das candidaturas na imprensa diária – A.M.

A imprensa como campo de batalha – A.M.

Editoriais condenam atitudes de Serra – A.M.

Notícia ou publicidade, o que vale mais? – A.M.

A presença dos candidatos na imprensa – A.M.

IBEC antecipa Ibope – A.M.