TELETIPO
Londres em crise

A Pearson, que publica entre outros veículos o Financial Times britânico, deve cortar gastos com internet para contornar a crise causada pela queda do faturamento publicitário. A Pearson declarou que limitará a 60 milhões de libras (R$ 214 milhões!) o gasto em operações online no segundo semestre, depois de ter gasto 88 milhões na primeira metade do ano. De acordo com Dan Milmo [The Guardian, 30/7/01], os custos crescentes com internet haviam maculado a imagem da executiva-chefe da companhia, Marjorie Scardino, que testou a paciência dos acionistas com excesso de investimentos na web. O jornal enfrentou queda de 15% nos lucros este ano.

Die Welt, um dos principais diários alemães, deve exibir sua primeira página em azul no sábado (4/8) como parte de uma campanha publicitária da AOL Time Warner. "É o primeiro jornal nacional que usa este tipo de anúncio", diz Axel Springer Verlag, dono do Die Welt e do tablóide Bild. A campanha inclui a renomeação de um estádio de futebol de Hamburgo: o Volksparkstadion passa a se chamar AOL Arena. As coisas mudaram na Alemanha, observa Andrew Bulkeley [Financial Times Market Watch, 30/7/01] – os times de futebol estavam acostumados a ter patrocinadores típicos da velha economia, como Bayer e Opel, e seus estádios exibiam nomes germânicos.