José Carlos Marão (*)

O crescimento da audiência do Observatório da Imprensa online é uma homenagem ao leitor brasileiro: dá para perceber, pelo número de visitantes e pelo tempo que ficam conectados, que é cada vez maior o bloco de pessoas que não aceitam as posições da grande mídia.

Esses leitores, com forte espírito crítico e com visão mais lúcida da sociedade, representavam uma modesta média de 2.200 page views por dia (com esporádicos picos de 6 a 8 mil/dia), até agosto de 2000. Hoje, 20 meses depois, a média utrapassou 15 mil page views diários, com picos de 25.000, atingidos em 13 de março e em 24 de abril.

Para quem gosta de falar em totais mensais – como, por exemplo, as agências de publicidade –, em abril deste ano o Observatório da Imprensa obteve 424.127 impressões. O quadro abaixo mostra o estágio atual da edição online:

Uma outra demonstração do nível dos visitantes do Observatório da Imprensa é o tempo médio de conexão dos leitores: em torno de 20 minutos por visita. Mesmo com a opção cada vez mais utilizada de salvar as páginas para posterior leitura, esse é um tempo provavelmente superado apenas por jogos interativos online,

Outra referência importante é o número de unique visitors – esta, uma medição que registra, no mês, apenas uma vez o visitante que navegou pelo OI por uma ou mais vezes durante o período. Para um sítio de web tão específico, impressiona a média maior do que 3.000 unique visitors por dia – com um total acumulado de 102.000, em abril. Mais dois quadros ilustram esse desempenho:

É claro que ao longo dos seis anos de existência do Observatório houve mudanças significativas. Uma das mais marcantes foi a migração para o portal iG. O salto inicial da audiência foi da média de 2.200 para 12.000 impressões diárias. Depois de uma leve queda, esse número voltou a crescer de forma constante e consistente. Mas uma nova alteração estava para vir: a adoção, de fato, da periodicidade semanal do Observatório da Imprensa, em fevereiro de 2001. Foi a consolidação daquele crescimento constante, como pode ser visto no quadro abaixo:

Mas o que mais importa é que o visitante (e leitor) do Observatório da Imprensa é exigente, é preocupado e não faz parte do rebanho que docilmente aceita as "verdades" da mídia. E o crescimento mostra que o Observatório, enquanto cumpre seu papel de espaço de opinião e de fiscalização da mídia, está colaborando para uma sociedade mais informada e mais esclarecida.

(*) Jornalista