"Um mesmo anúncio poderá ser publicado, aos domingos, em cinco grandes jornais das principais regiões econômicas do país. Este é o propósito do ‘Anúncio Brasil’, projeto conjunto dos jornais O Globo, ‘O Estado de S. Paulo’, ‘Estado de Minas’, de Belo Horizonte, ‘Correio Braziliense’, de Brasília, e ‘Zero Hora’, de Porto Alegre, lançado ontem em São Paulo. Ao preço de tabela de R$ 220 mil, as empresas e agências de publicidade poderão escolher entre dois formatos de anúncios - uma página dupla ou um espaço de oito colunas por 28cm (tamanho equivalente a uma página dupla de revista) - que chegarão a cerca de quatro milhões de leitores, em regiões que respondem por 67% do Produto Interno Bruto (PIB) brasileiro.

- Esses cinco jornais têm uma parcela significativa de leitores das classes A e B, que interessam muito aos anunciantes - afirmou José Padilha, diretor de mercado da Infoglobo, empresa que edita O Globo.

Se fossem negociar em separado com cada um dos veículos, a fatura final não sairia por menos de R$ 1,5 milhão, calculam os executivos. Além da vantagem do preço, os anunciantes ainda terão outros benefícios, como a facilidade logística. Cada um dos jornais participantes do pool é responsável pela operação na praça onde atua. Assim, uma empresa sediada no Rio que quiser colocar seu anúncio nos cinco veículos deve procurar O Globo. O jornal contratado se encarregará de repassar o anúncio para os outros veículos parceiros. Com isso, o custo da operação também diminui, pois basta entregar um só anúncio (em fotolito ou em arquivo digital) e ele será distribuído para os outros associados.

- Este é um produto que vai facilitar a vida dos jornais e dos anunciantes. As agências de publicidade vão negociar com um jornal como se fossem cinco - disse Marcos Nogueira de Sá, diretor de publicidade de ‘O Estado de S. Paulo’.

As cinco empresas jornalísticas investiram R$ 2,5 milhões numa campanha publicitária para divulgar o novo produto, que tem estréia marcada para o dia 22 de abril."

O Estado de S.Paulo

"Uma só autorização, um só material e uma única fatura. É isso o que promete, a partir de hoje, a rede que reúne cinco dos maiores e mais influentes jornais do País - O Estado de S. Paulo, O Globo, Estado de Minas, Zero Hora e Correio Braziliense - aos seus anunciantes das edições dominicais.

Ao preço fixo de R$ 220 mil, e sem desconto, o anunciante poderá optar por um espaço de 8 colunas e 26 cm - o tamanho de uma página dupla no formato revista - nos primeiros cadernos dos jornais, aqueles que contemplam o noticiário de economia, política, geral, internacional e cidades, ou por página dupla nos segundos cadernos, os de cultura, desses cinco jornais. Em ambos os casos o anúncio terá quatro cores, e aquele que optar por página dupla terá de enviar anúncio no formato 51,2 cm por 34 cm para veiculação no Zero Hora, único do grupo no tamanho tablóide, que equivale, por exemplo, a uma página inteira dobrada de jornais como o Estado.

Investimento - Segundo o diretor comercial do Estado, Roberto Mesquita, a idéia é ter inicialmente oito anúncios mensais, veiculados simultaneamente nos cinco jornais, um de cada formato. O espaço poderá, porém, ser ampliado para atender aos anunciantes que optarem pelo formato intitulado Anúncio Brasil, a megacobertura de jornal do País. Nesse projeto conjunto de jornais que cobrem uma região com economia equivalente a 67% do Produto Interno Bruto (PIB) brasileiro - a soma de todos os bens e serviços produzidos no período de um ano -, foram investidos R$ 4 milhões, dos quais R$ 2,5 milhões em publicidade, criada pela Talent Biz, que começa a ser veiculada domingo.

Hoje, por exemplo, o projeto será apresentado em café da manhã simultâneo nas cinco capitais cobertas por esses jornais - São Paulo, Rio, Belo Horizonte, Porto Alegre e Brasília - aos profissionais de mídia, aqueles que escolhem para o anunciante em qual veículo falar mais de perto com seu público. A intenção, afirma o diretor de Mercado da Infoglobo, empresa que edita O Globo, José Padilha Gonçalves, é oferecer uma veiculação de fato nacional. Ele vai mais longe: ‘Seria falso afirmarmos que existe um jornal realmente nacional; o que temos são veículos com boa cobertura regional e, por isso, influentes no País e em outras praças’.

Somados, esses jornais chegam a uma impressionante tiragem de 1.325.701 exemplares aos domingo, segundo o Instituto Verificador de Circulação (IVC), e a 1.295.312 nas regiões específicas, ou seja, 82% acima da revista de maior circulação do País e 19% a mais que a mesma revista na comparação nacional. O público atingido pelo Anúncio Brasil é de 4,087 milhões de pessoas.

Para o superintendente de Publicidade do Estado de Minas, Cláudio Bianchini, os números justificam o fato de o projeto ser conhecido também como megamídia, atingindo, sobretudo, as classes A e B das regiões mais importantes do País. Já o diretor comercial do Correio Braziliense, Paulo César Marques, acentua o custo por mil exemplares (CPM) do anúncio, de R$ 166, valor idêntico a uma página dupla da revista de maior circulação nacional.

De acordo com o diretor comercial do Zero Hora, o maior jornal do Rio Grande do Sul, Ricardo Gentilini, se um anunciante optasse por publicar página dupla em cores nos cinco jornais, teria de pagar R$ 1,5 milhão. ‘Nesse caso, porém, o preço é fechado, de R$ 220 mil, uma grande vantagem para o anunciante, além da facilidade da única fatura, em qualquer uma das praças.’

O prazo para reserva do anúncio veiculado domingo na rede de jornais é a segunda-feira que antecede a publicação. O material deve ser entregue até quarta-feira, às 18 horas, para publicação em página dupla quando a opção for pelos cadernos de cultura.

Setores - O projeto do Anúncio Brasil começou a ser desenhado há dois anos, mas só tomou fôlego a partir de outubro, segundo o diretor de Publicidade do Estado, Marcos Nogueira de Sá. O formato, diz ele, é similar ao da ANN, um megaprojeto de mídia que reúne, nos Estados Unidos, 128 jornais dentro da idéia de venda de espaço aos domingos, abrindo possibilidade real para uma veiculação realmente nacional. ‘Lá, o projeto tem dado grandes resultados, e é o que esperamos aqui’, diz, certo do sucesso do empreendimento. Ele acentua que isso só foi possível, agora, por conta da unificação de processos de digitalização e de comunicação entre esses jornais.

Para a gerente de produto comercial do Estado, Elaine Dias, ‘a comodidade e a rapidez com que será possível anunciar nacionalmente nas principais regiões tem um peso tão forte no Anúncio Brasil quanto o preço’. A partir de hoje, portanto, qualquer um desses jornais aceitará vender espaço conjunto nas edições de domingo, especialmente os de montadoras, indústria de informática, farmacêutica, alimentícia, de higiene e limpeza, eletroeletrônicos e linha branca, empresas de Internet, governo federal, vestuário, metalúrgicas e siderúrgicas."

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