ASPAS

MERCADO & AUDIÊNCIA
Daniel Castro

"O faturamento da TV Globo caiu 9,5% no primeiro trimestre deste ano, em relação ao mesmo período do ano passado. Segundo balanço divulgado a investidores na sexta-feira, a receita da emissora nos três primeiros meses de 2001 foi de US$ 237,5 milhões, contra US$ 262,3 milhões entre janeiro e março de 2000.

Foi o pior trimestre da Globo desde 1999. A emissora credita a queda de desempenho à redução de investimentos publicitários. Segundo avaliação do mercado, a publicidade em televisão caiu 7,3% em média no primeiro trimestre deste ano.

O lucro da Globo no período -ainda não descontados impostos, depreciações e amortizações- foi de US$ 22 milhões, quase metade dos US$ 42 milhões do primeiro trimestre de 2000. No acumulado nos últimos 12 meses, a receita cresceu de US$ 1,14 bilhão (março/2000) para US$ 1,17 bilhão (março/2001). A participação da Globo e afiliadas no bolo das verbas publicitárias de TV caiu de 78,2%, no primeiro trimestre de 2000, para 76,3%.

Os custos de produção, operação e de direitos de transmissão aumentaram US$ 6,1 milhões, chegando a US$ 150,8 milhões no trimestre. Só a minissérie ‘Os Maias’, um fiasco de audiência, consumiu US$ 3,6 milhões entre janeiro e março deste ano.

Mas a participação da Globo no total da audiência nacional cresceu: de 50% para 52%.

Cartolada - O ‘Caldeirão do Huck’ vai mudar de horário a partir de agosto. Entrará no ar por volta de 17h, aos sábados, após a transmissão de jogos do Campeonato Brasileiro, que serão às 15h por causa do racionamento de energia.

Inclusão - O SBT, em parceria com a Microsoft, vendeu 16.700 microcomputadores desde que lançou plano popular de financiamento, em 9 de maio. Mais de 70% das vendas foram parceladas em 24 ou 36 meses. A central de atendimento tem recebido uma média de 800 ligações por hora. Esse número salta para 8.000 no horário do ‘Show do Milhão’.

Marca - Não vai mais se chamar ‘Jornal da Noite’ (nome de um telejornal da Band) o noticioso que o jornal ‘Gazeta Mercantil’ estréia na TV Gazeta em 16 de julho, às 23h45. Mudou para ‘Primeira Página’. Na mesma data, entram no ar também o ‘Jornal da Gazeta’ (18h50) e o ‘Mercado’ (19h50).

Tempo - A Record adiou para o início de julho a escolha de qual será a próxima novela da emissora, que estréia em setembro. A direção está entre uma adaptação de conto de José Sarney e um texto de autor desconhecido -sobre o qual mantém sigilo."

"Negócio em gestação há dois anos, finalmente deve ser fechado nesta semana o acordo entre a TV Globo e a rede hispânica Telemundo, dos Estados Unidos, para co-produção de telenovelas em espanhol, destinadas apenas ao público externo.

A negociação será sacramentada com uma visita ao Brasil de Jim McNamara, presidente da Telemundo, empresa do grupo Sony.

A primeira novela a ser co-produzida pelas duas emissoras será ‘Vale Todo’, versão em espanhol, com 150 capítulos, de ‘Vale Tudo’ (1988). Cada capítulo irá custar US$ 60 mil. Os custos serão divididos entre Globo e Telemundo. A Globo só deverá ter lucro com o projeto com a posterior exportação da novela para outros países. Uma segunda co-produção poderá ser definida nesta semana.

Os cenários de ‘Vale Todo’ já estão sendo preparados no Projac, complexo de estúdios da Globo no Rio de Janeiro, onde a novela será gravada.

O elenco será formado por atores do México, Venezuela e Colômbia. A produtora mexicana Argos poderá ficar com a tarefa de escolher os atores.

As gravações começam em setembro. Nos EUA, a novela irá ao ar a partir de janeiro. Na versão em espanhol, os personagens ganharão novos nomes -Odete Roitman, por exemplo, será Lucrécia. ‘Vale Todo’ terá três finais diferentes. No texto original, Leila (Cássia Kiss) matou Odete."

"Toda a programação da TV Record está sendo revista por um colegiado de diretores da emissora. Programas que não dão audiência ou faturamento correm o risco de sair do ar. Anteontem, a emissora, por esses motivos, decidiu extinguir o ‘Questão de Opinião’, que foi exibido até ontem, e o ‘Jornal da Record - 2ª Edição’, que fica no ar até dia 29.

O ‘colégio’ de diretores já existia informalmente, mas foi institucionalizado nesta semana com a saída, na última segunda, do superintendente artístico e de programação, Marcus Aragão.

O colegiado é formado por Roberto Franco (vice-presidente), Eid Walesko (diretor artístico), Marcus Vinicius Chisco (diretor de novos negócios) e Del Rangel (diretor de teledramaturgia).

Estrutura semelhante já existe na Globo, onde decisões são tomadas por um comitê operacional formado por Marluce Dias da Silva, diretora-geral, e pelos diretores de centrais da emissora (jornalismo, controle de qualidade, recursos humanos etc.).

O colegiado da Record deverá decidir nas próximas duas semanas pelo lançamento de um segundo horário de telenovelas, às 19h, provavelmente em outubro ou novembro deste ano."

"A novela por trás da sequência da novela ‘Terra Nostra’ terá um capítulo decisivo na semana que vem, quando Marluce Dias da Silva, diretora-geral da Globo, e Mário Lúcio Vaz, responsável pela área artística da emissora, deverão se reunir com o autor Benedito Ruy Barbosa.

No encontro, deverão ser definidos calendário e orçamento de produção de ‘Terra Nostra 2’. É provável que a novela substitua ‘O Clone’, em maio do ano que vem. Assim, ‘atropelaria’ uma trama de Gilberto Braga, cuja sinopse já foi apresentada à Globo.

A continuação de ‘Terra Nostra’, ao lado de ‘Laços de Família’ o maior sucesso de audiência da Globo nos últimos cinco anos, chegou a ser descartada. Benedito Ruy Barbosa reclamou que a minissérie ‘Aquarela do Brasil’ se passava na mesma época em que ele queria ambientar ‘Terra Nostra 2’, a Segunda Guerra Mundial.

Mas o sucesso no exterior -a novela já foi vendida para mais de 60 países- fez o autor mudar de idéia. Segundo Barbosa, a continuação vai se ambientar no pós-guerra, a partir de 1945. Os personagens serão descendentes dos da primeira versão."

"A TVA está entre as operadoras do consórcio Neo TV, agência de distribuição de programas para TV a cabo, que entraram com ação na justiça contra o monopólio da Globo na cobertura de eventos esportivos. No momento, a ação corre na Secretaria de Direito Econômico (SDE) do Ministério da Justiça, onde aguarda parecer para os próximos dias. O Neo TV questiona o direito de negociação do canal SporTV, da Globosat.

Segundo o consórcio, a Globo, ao obter a exclusividade de transmissão, em canal aberto, de partidas e campeonatos, obtém também exclusividade para o Sportv, canal pago da Globosat, o que configura monopólio. Se o parecer for dado como favorável pela SDE - inferindo que o pleito merece investigação - , a ação segue para o Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade). Nesta quarta, o mesmo Cade privilegiou a Globo em disputa com a Directv -