A revista New Yorker, uma das publicações mais sofisticadas dos Estados Unidos, publicou um pedido de desculpas em sua edição de 11 de dezembro, após divulgar um artigo humorístico que continha detalhes inventados. "Não importa se se tratava de um artigo despreocupado", disse David Remnick, editor da revista. "Não podemos misturar fato e ficção ou modificar detalhes sem avisar o leitor." O artigo, "My Fake Job" – "meu falso emprego" – foi publicado na edição de 27 de novembro.

De acordo com reportagem de Frank Eltman [Associated Press, 5/12/00], o jornalista free-lance Rodney Rothman fala em seu artigo sobre sua experiência de 17 dias como empregado em uma companhia pontocom não-identificada em Manhattan. O artigo dizia, sobre seus companheiros de trabalho: "Eles sentavam em cadeiras ergonômicas de mil dólares, mas seus crachás eram feitos de papel e caneta hidrográfica. A mensagem era clara: as cadeiras poderiam ser revendidas, os empregados são descartáveis". Mas Rothman deixou de falar aos editores da New Yorker que sua mãe trabalhou na companhia, o que mostra claramente que não se trata de um emprego tão tenebroso quanto o desenhado por ele.

Ele também afirmou em seu artigo que recebeu massagem em ambiente de trabalho de uma colega da empresa chamada Melissa. Mais tarde, admitiu que nada disso aconteceu. Segundo artigo de Alex Kuczynski [The New York Times, 6/12/00], Remnick afirmou que os problemas factuais da matéria são pequenos detalhes, "mas causam desconforto se somados".

PROPAGANDA & CONTEÚDO
Johnson & Johnson veta filme

A emissora de TV a cabo USA disse que se desfez do filme Quem matou Sue Snow? em 22 de novembro, cinco dias antes do início das filmagens. A atração seria baseada na morte de dois moradores de Seattle que ingeriram cianeto – um veneno mortal – provindo de uma embalagem de Excedrin, em 1986.

O cancelamento, segundo a Associated Press (6/12/00), foi conseqüência de objeções da Johnson & Johnson, cuja subsidiária produz Tylenol. A companhia ameaçou retirar todos os anúncios da emissora e solicitar que outras empresas farmacêuticas façam o mesmo.

A Johnson & Johnson quis evitar lembranças de sete mortes em Chicago, ocorridas em 1982, por Tylenol Extra Forte contaminado com cianeto. A decisão deixou um rombo de mais de 1 milhão de dólares na emissora e tirou o emprego de cerca de 150 atores e membros da equipe de filmagem.

Companhias farmacêuticas compõem o quinto maior grupo de anunciantes, gastando 2,4 bilhões de dólares em toda a mídia nos primeiros seis meses de 2000.

FUSÕES E AQUISIÇÕES
Competição e vendas na justiça

A AT&T concordou em vender o Salt Lake Tribune para o proprietário do Denver Post, mas diretores do maior jornal de Utah estão abrindo processo na tentativa de bloquear o acordo.

Para a AT&T, de acordo com matéria de Hannah Wolfson [Associated Press, 2/12/00], o Tribune é uma "propriedade não estratégica". O acordo com a MediaNews deverá se completar no final do ano. No entanto, o Tribune arquivou uma reclamação no dia 1^o de dezembro em Corte federal contra a AT&T, dizendo que a venda rompe um acordo que a TCI assinou ao adquirir o jornal em 1997, prometendo à gerência do Tribune a chance de comprar de volta o jornal em 2002.

A gerência pede julgamento para determinar danos e uma ordem temporária restringindo a venda. Randy Frisch, chefe de operações do Tribune, atribuiu a venda à disputa com o rival Deseret News, o qual tem acordo de ação conjunta com o Tribune. Ele acusa o presidente da MediaNews, W. Dean Singleton, de trabalhar em benefício do Mormon Church, o qual tem mostrado interesse em competir com o Tribune.

Jody Lodovic, diretor financeiro da MediaNews, chamou as afirmações de Frisch de "absolutamente falsas" e a companhia disse que adquirir o Tribune poderia aumentar a presença na região das Montanhas Rochosas.

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