Há 15 anos escrevi o texto original para este Observatório. De lá para cá transformações se deram com velocidade e intensidade. De acordo com o Volt Data Lab, entre 2012 e 2018, 2.327 jornalistas foram demitidos de redações e houve um total de 7.817 demissões totais em empresas de mídia, no Brasil. Como contraponto, a […]
assessoria de imprensa
Houve um tempo em que os clientes somente valorizavam o trabalho de Assessoria de Imprensa quando seus nomes eram citados por veículos impressos. Considerando que nos últimos 20 anos diversas crises econômicas foram responsáveis pelo fechamento de importantes redações no país – além da mudança com que novas gerações passaram a consumir notícias – foi […]
Sou formada em jornalismo há trinta anos, tempo suficiente para ter trabalhado em redação e em assessoria de imprensa. Diferentemente dos Estados Unidos, onde esse trabalho é desempenhado majoritariamente por profissionais de relações públicas, aqui, no Brasil, grande parte dos assessores de imprensa tem diploma de jornalismo. Há vinte anos, jornalistas de redação julgavam muito […]
Decisão recente da 8ª Turma do Tribunal Superior do Trabalho (TST) – de que a função de assessor de comunicação corporativa não se enquadra como atividade jornalística – promete criar dois pesos e duas medidas quando deveria usar apenas um tipo de peso ou uma só medida para mensurar a questão de forma imparcial. A […]
Reportagem publicada originalmente pela Agência Pública. Em 16 de agosto do ano passado, um assessor de imprensa foi flagrado dizendo a verdade. O flagrante custou o seu emprego. Aconteceu durante uma reunião da Comissão Municipal de Acesso à Informação (Cmai) da cidade de São Paulo, que reúne representantes de seis secretarias, além do gabinete […]
A convergência midiática, talvez, tenha sido a grande revolução do século XX em termos de mudanças de hábitos e comportamentos sociais. A cada década que avançamos somos surpreendidos com os progressos nos meios de comunicação. Transmissões via rádio, programas de televisão, ligações por telefone, fac-símile, e-mail, SMS, WhatsApp e uma infinidade de possibilidades ampliaram a […]
O conceito de Novo Jornalismo ganhou, nas palavras de inúmeros autores, conotações diversas ao longo da história. Nesse mundo pós-moderno, no qual a ampla maioria dos jornalistas formados trabalha fora das redações, permitam-me especular a respeito do futuro da profissão. A lei do mercado é clara: o público consumidor quer produtos que ainda não tem. […]
A função dos assessores de imprensa carrega uma premissa básica: a lógica da notícia. Assuntos sem visibilidade para o público não vão conquistar espaço. Elementar. Entretanto, às vezes se impõe às assessorias a tarefa de “vender”, de qualquer maneira, temáticas insolúveis, isto é, difíceis de atrair interesse. Observe alguns casos excêntricos que já repercutiram nos […]
Uma das críticas feitas às empresas de clipagem é a fragilidade em replicar informações que possam ser importantes, ainda que indiretamente, aos clientes.
Um profissional que define sua preferência por assessoria pode construir canais de conhecimento de outras formas. A passagem por veículo não é pré-requisito. Mas ajuda, sem dúvida.
O mais importante para quem deseja agendar a mídia é saber como comunicar. Insólitos textos, cheios de adjetivos, não vão encontrar respaldo. A imprensa não quer saber quão maravilhoso é o desembargador A ou quão ilustre é o deputado B.
O esporte mexe com a emoção das pessoas e os jornalistas que trabalham neste segmento utilizam essa emoção, justamente, para angariar público e conquistar a audiência.
[do release da editora] Em A Verdade é a Melhor Notícia – Bastidores e Estratégias de Assessoria de Imprensa, Léa Penteado mostra verdadeiros cases de assessoria colecionados ao longo das últimas décadas. Foram diversas as situações em que a jornalista precisou usar de muita criatividade para buscar soluções em meio a crises dificílimas, num tempo […]
O vasto esquema de espionagem dos EUA, incluindo a milhões de cidadãos sem suspeitas de crimes, foi revelado após o vazamento em 2013 de documentos secretos da NSA por Edward Snowden.
De acordo com uma pesquisa feita pelo Programa de Pós-Graduação em Sociologia Política da Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC), em convênio com a Federação Nacional dos Jornalistas (Fenaj) no ano de 2012, o mercado dos jornalistas está segmentado: 55% dos profissionais trabalham em veículos de comunicação, produtoras de conteúdo etc.; 5% atuam na docência; […]