Friday, 21 de June de 2024 ISSN 1519-7670 - Ano 24 - nº 1293

Branding é tema de congresso da FGV

[do release dos organizadores]

Com o tema branding, está marcado para 14 e 15 de setembro o 2º Congresso Internacional de Comunicação e Marketing – Cincom 2005, para incentivar o debate sobre a comunicação com os mercados numa economia globalizada. A iniciativa é da Escola de Administração de Empresas de São Paulo da Fundação Getulio Vargas, do Departamento de Mercadologia da FGV-EAESP, do Centro de Estudos de Negócios de Propaganda da FGV-EAESP, da Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa e da Associação Latino Americana de Acadêmicos de Marketing.

O tema do Cincom 2005 será branding, com abordagem nas seguintes áreas: Comunicação e Branding; Abrangência de Branding e sua arquitetura; Branding de serviços financeiros; Branding no varejo; Branding no mercado de luxo; Branding no Agribusiness; Identidade da Marca e o Posicionamento; Armadilhas de Identidade de Marca; Branding como diretriz de Estratégia Corporativa; O envolvimento emocional dos consumidores com as Marcas; Avaliação do Valor do Ativo Intangível – Marca Institucional; Marcas de Produtos; e Papel da Mídia no Posicionamento de Marca.

A segunda edição do Cincom comprova a consolidação do congresso como um importante evento da área de comunicação de marketing, pois contribui para o fortalecimento dos estudos sobre o retorno que o investimento em campanhas de comunicação de marketing gera as empresas, assim como o estimula o debate para a criação de propostas específicas que possam ser adotadas como referencial nacional e internacional, tanto no espaço acadêmico quanto no empresarial. Com esse cenário, professores, alunos, pesquisadores, especialistas, profissionais e executivos são o público-alvo do evento.

As atividades do Congresso estão organizadas numa agenda que contempla palestras de keynote speakers, debates, mesa-redonda, apresentações de trabalhos acadêmicos e cases. Entre os keynotes speakers estão Aurora Yasuda e Valkiria Garré (Millward Brown), Andréa Cordeiro (Visa do Brasil), Eduardo Tomiya (Interbrands), Eduardo Blohm Bendzius (Diageo Brasil), Glen Valente (HSBC), Jorge Kodja (Ipsos FMC), Judith Zaichkowsky (Simon Fraser University), Patrícia Gaia (Armani), Jorge Gonçalves Filho (C&C Casa e Construção), Licinio Motta Netto (CLM Consultoria Empresarial), Helena Palla (Research International), Paulo Secches (TNS InterScience),

Philippe Pommez (Natura), Ricardo Guimarães (Thymus Branding) e Susan Betts (Future Brands).

Mais informações

Local: Av. Nove de Julho, 2.029, São Paulo; site do Cincom 2005; telefone: (11) 3281-7702; e-mail: cincom@fgvsp.br