Tuesday, 23 de April de 2024 ISSN 1519-7670 - Ano 24 - nº 1284

Cidade Biz

UOL

“Claus Vieira deixa diretoria geral do Universo Online”, copyright Cidade Biz (www.cidadebiz.com.br), 13/11/03

“O UOL promoveu novas mudanças em seu alto escalão. Claus Vieira, que ocupava a diretoria geral desde a saída de Caio Túlio Costa, deixou o cargo.

Assumiu o cargo o diretor financeiro Marcelo Epperlein.

O portal comunicou a mudança internamente, mas ainda não comenta as razões para a imprensa.”

 

REDE GLOBO

“TV Globo fecha semestre com lucro 27,4% menor sobre 2002”, copyright Cidade Biz (www.cidadebiz.com.br), 13/11/03

“A TV Globo, maior rede de televisão do país, encerrou os seis primeiros meses do ano com lucro líquido de R$ 53,682 milhões, com queda de 27,49% em relação aos R$ 74,039 milhões contabilizados em igual período de 2002. As receitas líquidas totalizaram R$ 1,278 bilhão, com queda nominal de 1,15% em relação ao primeiro semestre do ano passado.

O balanço não está auditado. O balanço contabiliza diversas operações que o grupo realizou com partes relacionadas (empresas do próprio grupo). Uma das operações foi a recompra da participação da Telecom Italia na GLB Serviços Interativos, que controla a Globo.com, braço do grupo para a área de internet, no valor de R$ 125 milhões.

Esse valor será pago à TIM Brasil (braço da Telecom Itália de telefonia móvel no Brasil) através de inserções publicitárias na TV Globo até 2005.

A TV Globo também é avalista de diversos empréstimos da Globopar, ?holding? da família Marinho para a área de televisão a cabo e revistas e que essa empresa está operando com deficiência de capital de giro. Os avais e garantias da TV Globo à Globopar somavam R$ 4,020 bilhões no dia 30 de junho de 2003 (R$ 4,592 bilhões em junho de 2002).

O balanço da TV Globo traz ainda uma rubrica ?barter?, referentes a operações de permutas realizadas com alguns credores. O banco Santander Banespa aprovou operações desse tipo no valor de R$ 24,754 milhões a serem quitadas com inserções publicitárias. O balanço semestral da TV Globo aponta um saldo de R$ 80,292 milhões de ?permutas? no final de junho.”

 

NET EM CRISE

“Net fecha setembro com resultado operacional positivo”, copyright Cidade Biz (www.cidadebiz.com.br), 13/11/03

“A Net Serviços de Comunicação fechou o mês de setembro com resultado operacional positivo. Trata-se do terceiro trimestre consecutivo de alta. Mas no acumulado do ano, a ex-GloboCabo ainda amarga prejuízo de R$ 151,9 milhões.

Na comparação com o mesmo período de 2002, a queda é de 81,3% no montante do saldo negativo. Os números do relatório referente aos resultados da empresa no terceiro trimestre mostram que a receita líquida subiu 8,4%, totalizando R$ 312, 7 milhões no período (contra R$ 296,9 milhões do trimestre anterior).

O Ebitda (indicador que reflete a capacidade de geração de caixa) ficou em R$ 81,1 milhões, resultado 4,5% superior ao segundo trimestre.

A empresa conseguiu aumentar em 1,3% o número de assinantes do serviço de pay TV (com um total de 1,316 milhão de clientes) e em 73% o de assinantes do serviço de acesso à internet em banda larga, o Virtua (hoje na casa dos 74,8 mil).”

 

MERCHANDISING NO JÔ

“Sutileza torna Jô Soares um garoto-propaganda de peso”, copyright Cidade Biz (www.cidadebiz.com.br), 12/11/03

“Ao completar 50 anos de existência, a televisão brasileira, considerada uma das melhores do mundo, repete antigas fórmulas que ainda agradam a telespectadores. Vide o merchandising embutido na programação das emissoras. Mas agora um garoto-propaganda de peso começa a despertar a atenção. Discretamente, Jô Soares tem atraído cada vez mais grandes anunciantes.

A Volkswagen, por exemplo, apostou parte da verba publicitária do recém-lançado Fox no Programa do Gordo. Desde o dia 3 deste mês, o apresentador chega ao estúdio da Globo dirigindo o modelo. A estratégia da montadora tem fundamento.

Ações realizadas por Jô Soares durante seu programa incrementaram em 57% as ligações no telemarketing da American Express, no horário de sua veiculação. A última ação ocorreu no dia 6 e dá dimensão da credibilidade de Jô.

Segundo o diretor de criação da Synapsys, Roberto Feres, além de ter público altamente qualificado, Jô Soares é notoriamente um homem viajado, sofisticado, de bom gosto, que sabe conciliar trabalho e lazer, aproveitando o lado bom da vida. ?A pessoa certa para representar e repercutir o lado Sérgio na mídia?, afirma.

A Amex não é a única a perceber o potencial do garoto propaganda. Nas últimas gravações o apresentador – cuja habilidade com novas tecnologias ganhou rendeu patrocínio da Gradiente para seu espetáculo Na Mira do Gordo, quando aparecia com um modelo ultramoderno de notebook – saca um aparelho celular com câmera fotográfica e faz a propaganda da operadora Oi, com uma sutileza que o difere dos demais apresentadores que lançam mão da mesma estratégia.

Nesse sentido, Jô Soares tem aparentado extrema eficiência.”

 

ECOS DO DOMINGO ILEGAL

“Gugu Liberato escapa de multa e suspensão de 30 dias”, copyright Cidade Biz (www.cidadebiz.com.br), 11/11/03

“O Domingo Legal, programa apresentado pelo empresário Gugu Liberato no SBT, escapou de multa de R$ 1,5 milhão e suspensão de 30 dias por ter levado ao ar uma entrevista forjada com falsos membros do PCC, o Primeiro Comando da Capital. Gugu escapou dessa graças ao Tribunal Regional Federal , que recusou pedido do Ministério Público para cobrar multa do SBT e suspender a atração.

O TRF entendeu que não há razão para que se suspenda outras edições do programa, com base nos princípios de ?razoabilidade? e ?proporcionabilidade?. Em outras palavras, se a ética foi ferida em um programa, a punição deve ser limitar também a um programa, e não a um mês todo. Neste caso, Gugu já teria cumprido a pena, pois o Domingo Legal deixou de ir ao ar no domingo após a eclosão do escândalo.

A juíza Federal Leila Paiva suspendeu a edição do programa do dia 21 de setembro. Isso não siginifica que os problemas do SBT acabaram. Caso fosse atendido, o pedido do Ministério Público, encaminhado pela Procuradora da República Eugênia Fávero, seria aplicado por meio de liminar. O processo contra o SBT na Justiça continua em andamento.”