Sunday, 14 de July de 2024 ISSN 1519-7670 - Ano 24 - nº 1296

Artigos de Wilson da Costa Bueno

Está na hora de valorizar a comunicação local e regional

Quem frequentou ou anda frequentando os cursos de Jornalismo nas maiores universidades brasileiras costuma ter uma visão absolutamente equivocada do perfil da nossa imprensa, identificada quase sempre com os jornalões, os monopólios televisivos e as redes nacionais de emissoras de rádio. Para os futuros profissionais da mídia, o jornalismo brasileiro começa e termina na grande […]


Sua empresa tem uma cultura de comunicação?

A prática da Comunicação Organizacional tem se caracterizado, em muitos casos, por equívocos formidáveis no que diz respeito ao planejamento e execução de políticas e planos de comunicação interna. De imediato, podemos mencionar a perspectiva, bastante comum em nossas organizações, de reduzir o esforço e a responsabilidade pela comunicação interna a uma única instância: o […]


A imprensa brasileira é hipocondríaca

Não é preciso analisar com cuidado, refletir demoradamente ou ser um observador vigilante para se chegar à conclusão de que a imprensa brasileira é hipocondríaca. Certamente, não é difícil também encontrar bons argumentos para justificar esta afirmativa. Em primeiro lugar, é absolutamente verdade que a mídia privilegia sempre, em sua cobertura, a doença, relegando a […]


Assessoria de imprensa e inteligência empresarial

O relacionamento de uma organização com seus públicos de interesse (stakeholders) tem se caracterizado, nos últimos anos, por sucessivos desafios porque os públicos de uma organização não compartilham, necessariamente, das mesmas perspectivas, não defendem os mesmos interesses e, quase sempre, precisam ser acessados por canais e processos de interação que exibem formatos e conteúdos bastante […]


Como politizar o debate

Entre 18 a 20 de março, Cuiabá (MT) vai receber jornalistas e estudiosos da temática ambiental de todo o país durante a realização do III Congresso Brasileiro de Jornalismo Ambiental, reeditando, certamente, o sucesso dos eventos anteriores, ocorridos em Santos e em Porto Alegre. O Congresso se insere num contexto particularmente importante porque, mais do […]


Marketing de drogas ou droga de marketing?

A revista Exame, uma das mais conceituadas publicações de negócios do país, em sua edição de 10 de julho de 2002, páginas 81 e 82, na coluna ‘Gestão Esperta’, editada por Cynthia Rosenburg, com texto assinado por Daniela Diniz, relata um case muito sugestivo.A Bacardi recrutou 35 universitários, estudantes de Comunicação, de 19 a 23 […]


A hipocrisia na comunicação empresarial brasileira

Quem se dispõe a analisar os discursos e as falas emitidos por importantes executivos de Comunicação Empresarial no Brasil, ou mesmo acompanhar as peças , campanhas ou releases das nossas principais organizações, conclui , com facilidade e estupefação, que ‘as coisas parecem não andar bem por esses lados’. Isso porque há uma completa ruptura entre […]