Thursday, 18 de August de 2022 ISSN 1519-7670 - Ano 22 - nº 1201

publicidade

Perdido em um mar de anúncios

Que estamos o tempo todo cercados de anúncios, todo mundo sabe. Nossos celulares nos “escutam” e os algoritmos estão constantemente trabalhando para trazer publicidade individualmente e cuidadosamente curada para cada um. Empresas de marketing digital estimam que um cidadão comum vê entre 4 e 10 mil anúncios por dia, e sabe-se lá como nossos cérebros […]

Feminismo, homossexualidade e maconha na máquina do consumismo

É surrado o argumento de que os signos culturais produzem o modus operandi de toda e qualquer relação humana e tendem a se metamorfosear conforme novas articulações e insígnias batem à porta. No entanto, revisitá-los e reescrevê-los faz-se necessário para compreensão de alguns processos de nosso tempo. Neste sentido, entre o assombro estupefato e a […]

O lugar da publicidade na liberdade de imprensa

Há quem diga que o direito de anunciar mercadorias é o pilar de sustentação do jornalismo independente. Será isso mesmo? Qual é, afinal de contas, o ponto de apoio – econômico e também político – da atividade profissional daqueles que estão incumbidos de informar a sociedade sobre os assuntos de interesse público? Encaremos essas interrogações […]

Consumo em tempo real desafia rotinas

Assertividade é o que todos buscam. Principalmente se falamos de planejamento de mídia. Neste caso, portanto, não temos a prerrogativa de agir com base nas tentativas de acerto e erro: hoje não nos é permitido ser “experimentais”. Temos que ser assertivos. Essa inquietação e constante busca por assertividade nos leva a observar, com afinco, os […]

Os dilemas da publicidade em múltiplas plataformas

Recentemente, Martin Sorrell, CEO do maior grupo de comunicação do mundo, o WPP, disse, em um café da manhã no Sindicato de Imprensa Radiotelevisiva no Reino Unido, que jornais e revistas podem não estar ganhando o crédito que merecem, chamando a atenção para a importância desses meios. Sorrell citou uma pesquisa indicando que mídia tradicional […]

Isso pode?

Primeiro foi Fátima Bernardes que virou salsicha. Agora é o estranho caso do jornalista Pedro Bial que virou corretor de vendas de carro. Fátima vendeu salsicha depois de sair do jornalismo para dançar todas as vezes em que apresenta seu programa matinal de amenidades, Encontro, divertindo as donas de casa ( ainda existem?) enquanto cuidam […]

Os dilemas que a nova publicidade traz ao jornalismo

As novas orientações sobre a relação entre o conteúdo comercial e editorial da Sociedade Americana de Editores de Revistas, divulgadas em abril, destacam as dificuldades de uma organização comercial para acompanhar uma indústria midiática sob pressão para fazer negócios de maneiras novas e possivelmente dúbias. Alguns dos maiores membros da Sociedade já permitem que jornalistas […]

TV aberta cresce, mas publicidade geral patina

A Copa do Mundo deu impulso aos investimentos em propaganda na TV no ano passado, mas não foi suficiente para livrar o mercado publicitário como um todo da estagnação. Enquanto o faturamento da TV aberta subiu 8% em relação a 2013, o total investido em mídia no país aumentou apenas 1,5%, para R$ 46,36 bilhões. […]

BuzzFeed e a polêmica do post (do anunciante) apagado

O BuzzFeed enfrentou uma enxurrada de críticas após a remoção de um artigo que alfinetava uma campanha viral da marca de cosméticos Dove. O site acabou republicando o texto depois de especulações sobre uma possível interferência editorial, já que a Dove anuncia no BuzzFeed. O artigo intitulado “Dove faz mulheres passarem por portas indicadas como […]

Empresas driblam legislação que protege o público infantil

Completou-se no dia 4 de abril um ano da publicação no Diário Oficial da Resolução 163 do Conanda – Conselho Nacional dos Direitos da Criança e do Adolescente, que teve como objetivo detalhar o conceito de abusividade da prática da publicidade infantil. Esse detalhamento foi realizado dentro da lógica da Doutrina de Proteção Integral da Criança e […]