Tuesday, 18 de June de 2024 ISSN 1519-7670 - Ano 24 - nº 1292

Saída de Gugu é um marco na consolidação da Era Digital na mídia

A internet primeiro massacrou a mídia impressa; agora é a vez da TV. Gugu pertence a um mundo em desintegração. A saída de Gugu da Record é um marco no mundo da mídia, menos por ele e mais pelas circunstâncias. O que está dito ali é que a Era Digital, depois do massacre da mídia impressa, vai avançar ferozmente sobre a televisão.

A lógica é a mesma e o roteiro também. A internet reduz a audiência da TV e, com isso, deixa insustentáveis os patamares de receitas publicitárias com os quais as emissoras se habituaram. Lembre. Se a mídia impressa tinha outra fonte de receita – os assinantes –, a TV aberta depende da publicidade. E o crescimento avassalador da internet levou num primeiro momento os anunciantes a deslocar seus investimentos da mídia impressa para o universo digital.

Concluída essa transição, a próxima vítima do deslocamento das verbas é a TV. Não há BV, não há nada capaz de convencer anunciantes a colocar dinheiro em programas de TV que ninguém mais vê. Alguns anos atrás, a queda da tiragem dos jornais e das revistas prenunciava o desastre publicitário. Agora, é o colapso generalizado das audiências de televisão.

Quadro fúnebre

Parece que as audiências de 60%, 70%, da Globo pertencem a uma passado remoto. Quase todos os campeões de Ibope da emissora são uma fração do que foram. Repare quantas vezes você lê que uma novela teve o pior Ibope da história, ou que o Faustão desceu ao abismo da audiência lado a lado com o Fantástico e outras marcas que vão sumindo das conversas e se tornando anacronismos na Era Digital. Recentemente, vimos o esforço da Globo para promover o novo programa de humor. O resultado do empenho se traduziu numa medíocre audiência de 12% e que aponta para baixo.

No passado, as pessoas guardavam o domingo para o Fantástico. Num artigo publicado na última edição da revista americana GQ, o jornalista e escritor Michael Wolff prestou um tributo a um “mundo morto” em sua Nova York – aquele em que a capa da Time era esperada com ansiedade, e em que os figurões da mídia tradicional eram reverenciados. “Acabou”, lamentou ele. Ninguém mais na cidade conhece os jornalistas que causavam sensação. Quanto à Time, a empresa proprietária tentou se desfazer dela, mas não encontrou comprador. Uma visita ao imperial prédio da revista mostrou a Wolff que a redação estava com aparência desoladora. Ele notou, melancólico, até a sujeira provocada por restos de fast food.

O sentimento de fim dos dias de que fala Wolff é facilmente percebido também no Brasil. Quem ainda lê revista, quem ainda assina jornal – quem reserva a noite de domingo para ver o Fantástico? As demissões que se estão sendo feitas nas empresas de mídia apenas refletem esse cenário. Não se trata de enxugar para se curar. Trata-se, isso sim, de enxugar para adiar a morte. É dentro desse quadro fúnebre que se deve entender a saída de Gugu da Record.

Muito drama ainda ocorrerá

Não cabe, nele, um salário de 3 milhões de reais, fora as despesas de produção. Onde a audiência para convencer os anunciantes a comparecer, onde o dinheiro para honrar a folha de pagamentos?

Onde a esperança de qualquer melhora no futuro? A desintegração do mundo da mídia tal como o conhecemos vai ser um processo longo, sangrento, sofrido.

Com o tempo, as coisas vão se ajustar digitalmente. O jornalismo não está morrendo, por exemplo, ao contrário do que alguns dizem: está migrando de plataforma, apenas.

Mas até que a nova ordem se estabeleça, no espaço de alguns anos transientes que serão turbulentos para os velhos protagonistas, muito drama ocorrerá sob nossos olhos.

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Paulo Nogueira é editor do Diário do Centro do Mundo