Sunday, 21 de April de 2024 ISSN 1519-7670 - Ano 24 - nº 1284

Artigos de Adriana Mattos

Propaganda mostra poucas caras novas

Mais Gisele, mais Neymar, mais Ronaldo. Se alguém desconfia que a TV de 2014 foi um repeteco da de 2013 – e suspeita que a de 2015 será uma cópia da de 2014 – considere a hipótese acertada. Nas principais campanhas de publicidade do país, poucas ações com personagens desconhecidos, ou de baixa exposição, têm […]


Google é a marca mais valiosa do mundo

Após três anos na liderança, a Apple perdeu a posição de marca mais valiosa do mundo neste ano para o Google, segundo estudo produzido pela consultoria Millward Brown e apresentado ontem. O valor da marca Apple caiu para US$ 148 bilhões, recuo de 20% em relação a 2013. Já o Google registrou alta de 40%, […]


Publicidade tem segundo ano fraco no país

Os prognósticos de que 2013 não seria um ano nada brilhante para o mercado publicitário se confirmaram. Na indústria da propaganda brasileira, a quinta maior do mundo, repetiram-se os fracos números de 2012 e há cautela para 2014. De acordo com previsão da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap), o ano deve terminar com […]


Em ano fraco, rádio cresce mais do que a internet

Foi pior do que o esperado e não deve melhorar tão rápido. Esta é a análise em relação ao ritmo de investimentos das empresas em propaganda no ano passado, e as perspectivas para 2013. Os desembolsos dos anunciantes em publicidade somaram R$ 30,15 bilhões em 2012, com expansão nominal de 6% em relação ao ano […]


Publicidade terá retração no país em 2011

O setor de mídia no Brasil deve encolher em 2011. Descontada a inflação, o desempenho real do mercado, em relação ao investimento publicitário das empresas no país, já mostrava discreto sinal de perda de fôlego. Novos números, publicados em pesquisa internacional sobre o setor no mundo, indicam que essa desaceleração deve ter ganhado força no […]


Periferia, de passagem, não funciona

Se os publicitários querem entender como funciona a cabeça da nova classe média brasileira, é uma “grande besteira” acreditar que vão conseguir chegar lá sem mudar a forma como trabalham. Isso significa dizer que eventuais visitas à casa do consumidor na periferia – algo que virou febre nas consultorias da área, para ver de perto […]


No marketing, Ronaldo dá goleada

Que o jogador Ronaldo, o Fenômeno, fará falta ao Corinthians – pelo menos em termos financeiros – não restam dúvidas. Em sua estada de cerca de dois anos, a receita líquida do clube cresceu 62,2% e o volume embolsado com patrocínios e bilheteria subiu 19,1% de 2009 a 2010 (previsão). Mesmo aos mais incrédulos em […]


Os garotos-propaganda da classe média

Existe um grupo de personalidades que criou uma ligação tão próxima com a nova classe média brasileira que consultores na área de consumo popular decidiram estudar esse fenômeno. A consultoria Data Popular elaborou um primeiro relatório sobre o tema, com análises qualitativas envolvendo impressões captadas com consumidores-telespectadores. Os apresentadores Luciano Huck e Regina Casé e […]


Gasto publicitário cresce mais que economia

MERCADO PUBLICITÁRIO “Gasto publicitário cresce mais que economia”, copyright Folha de S. Paulo, 28/12/03 “Apesar da desaceleração da economia mundial nos últimos anos, os gastos em publicidade continuaram em alta e devem fechar 2003 com o volume recorde de US$ 327,2 bilhões. De 1998 a 2003, esse montante tem crescido a uma média anual de […]