Como ficam as estratégias de comunicação quando a nova home page pode ser o ChatGPT? Durante décadas, o ecossistema de comunicação seguiu uma lógica muito simples: as agências de relações públicas – ou PR, como muitos dizem no setor – buscavam visibilidade para seus clientes na imprensa, e a imprensa influenciava a opinião pública. […]
Conheça outros projetos
Artigos de Clayton Melo
O jogo da visibilidade digital mudou com a IA: páginas são ranqueadas, reputações são recomendadas. Por isso o RP e a assessoria de imprensa ganharam um novo status na era do GEO PR (Generative Engine Optimization). E os veículos também, embora a relação entre publishers e Big Techs seja um campo minado por conta da […]
Saiu recentemente a edição 2024 do Culture Next, o relatório anual de tendências globais do Spotify. O estudo analisou dados de usuários de vários países, incluindo o Brasil, o que é importante porque nos dá segurança de que os cenários também se aplicam a nós. O relatório é uma bússola interessante para quem busca entender […]
Na semana passada, o The New York Times, um dos maiores e mais prestigiados jornais do planeta, foi assunto no mundo inteiro ao anunciar uma decisão relacionada a um tema que tira o sono dos veículos de comunicação: a geração de receitas com as operações digitais [ver, neste Observatório, ‘NYT anuncia cobrança por conteúdo de […]