O SEO (search engine optimization) continua importante, mas perdeu centralidade quando a busca deixa de ser uma lista de links e passa a entregar uma resposta pronta, como acontece nas plataformas de inteligência artificial. O Digital News Report 2026, do Reuters Institute, com resultados de pesquisa 48 países, descreveu esse movimento. O estudo registra a […]
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Como ficam as estratégias de comunicação quando a nova home page pode ser o ChatGPT? Durante décadas, o ecossistema de comunicação seguiu uma lógica muito simples: as agências de relações públicas – ou PR, como muitos dizem no setor – buscavam visibilidade para seus clientes na imprensa, e a imprensa influenciava a opinião pública. […]
O jogo da visibilidade digital mudou com a IA: páginas são ranqueadas, reputações são recomendadas. Por isso o RP e a assessoria de imprensa ganharam um novo status na era do GEO PR (Generative Engine Optimization). E os veículos também, embora a relação entre publishers e Big Techs seja um campo minado por conta da […]
A discussão sobre modelos de monetização de portais de conteúdo nunca esteve tão em evidência. Com a iminente redução de tráfego orgânico causada pela implementação de recursos como o AI Overviews e o AI Mode, que oferecem respostas instantâneas nas buscas e diminuem a necessidade de cliques, muitos veículos jornalísticos se veem diante de um […]
Que o jornalismo precisa se adaptar, não é novidade. Mas a pergunta que fica é: como fazer isso? Alguns jornalistas costumamos pensar que o jornalismo já foi melhor. Citar com saudosismo a era de ouro do rádio, das redações cheias e até do tempo que tínhamos vários jornais impressos. A verdade é que o mundo […]
Search Engine Optimization (SEO) é um conjunto de práticas e técnicas para bem posicionar um site nos resultados de busca dos mecanismos de pesquisa. Dito de outra maneira, SEO quer dizer alcance. Quando pensamos no jornalismo, significa dizer que o objetivo é fazer com que notícias, reportagens ou outros tipos de conteúdo cheguem ao maior […]
Discussões recorrentes nas redações contemporâneas envolvem estratégias para alavancar acessos com origem em resultados de busca, notadamente do Google. Ações reunidas sob a sigla SEO – do inglês search engine optimization, literalmente “otimização para ferramentas de busca” – são necessárias desde a concepção do projeto editorial e carecem de acompanhamento rotineiro. Geralmente associadas apenas a […]