Friday, 19 de July de 2024 ISSN 1519-7670 - Ano 24 - nº 1297

Artigos de Nizan Guanaes

Uber

No último baile de Carnaval da “Vogue”, a cena que mais me surpreendeu foi a dos taxistas na porta protestando contra o Uber. Quem diria, há pouco tempo, que o mercado de táxis paulistano estaria tão vulnerável a um software criado por uma empresa de San Francisco? Se isso aconteceu com os taxistas de São […]


Sir Washington Olivetto

A publicidade é uma das indústrias de excelência, inovação e competitividade do Brasil. Pela mais recente pesquisa referência do Gunn Report, a publicidade brasileira é a terceira melhor do mundo. Sem dúvida, ela é disparada a melhor publicidade dos Brics e a única que compete de igual para igual com os Estados Unidos e o […]


Os engenheiros estão chegando

Já tive muito parceiros na vida profissional, o maior deles, Guga Valente, com quem lancei as pedras fundamentais de um dos maiores grupos de comunicação e marketing do mundo. Mas nunca imaginei que chegaria a vez dos engenheiros. Antigamente, a ideia da engenharia não combinava com a da criatividade. Mas esse erro de programação foi […]


Mark & Jack

Muita gente acha que EUA e China estão fadados a competir duramente pela liderança global. Que são representantes de sistemas e visões de mundo divergentes e concorrentes, uma divisão do tipo EUA x União Soviética. Mas dois eventos recentes, protagonizados por dois dos maiores novos líderes empresariais das duas nações, deixaram-me com convicção oposta. O […]


Surpresa!

Sou publicitário. Escrevo anúncios que ajudam a sustentar a receita dos jornais e a dar a eles liberdade financeira para descerem o sarrafo em quem quiserem. Por isso, piso com cuidado nesse solo sagrado do jornalismo no meu papel de ombudsman por um dia. Jornalismo que a Folha tão bem pratica há décadas. Moderna desde sempre, ela, […]


O mundo chegou

O Brasil está no centro do mundo, nas telas do mundo. Basta olhar, ouvir, ler, seguir, compartilhar. No domingo, se você colocasse as palavras “Brazil world cup” no Google, teria, em 42 segundos, 446 milhões de resultados. E, para muito além do mundo virtual, eles estão entre nós. Chilenos, coreanos, ingleses, croatas, russos, alemães, franceses, […]


A Copa das cidades

Rio de Janeiro e Sáo Páolo até que a mulher do tempo da CNN falou direito. Mas, quando chegou a vez de Cuiába e Manaush, a língua enrolou. São cidades que não costumam frequentar as previsões do tempo e muito menos o noticiário das redes de TV estrangeiras. Mas agora as 12 estão lá. Salvador, […]


Paredes estão caindo

Mark Zuckerberg é um visionário ambicioso. Quando o Facebook fez dez anos, algumas semanas atrás, ele escreveu carta aberta aos mais de 1 bilhão de usuários de sua rede social na qual deixa claro o caminho. “Hoje, apenas um terço da população mundial tem acesso à internet. Na próxima década, teremos a oportunidade e a […]


Fumaça e fogo

A decisão da rede de farmácias americana CVS Caremark de não vender mais cigarros em suas 7.600 unidades espalhadas pelos EUA a partir de outubro acendeu um debate importante sobre o novo papel das empresas no mundo que estamos construindo. As empresas agora ganham dinheiro com o que elas fazem e também com o que […]


Marketing público

Quando as eleições se avizinham, tenho sempre meu nome lembrado por variados partidos políticos para fazer campanhas. Sinto-me honrado com a lembrança, mas sou empresário, no comando de um grupo de comunicação com mais de 3.000 colaboradores e um sonho grande de firmá-lo entre os maiores do mundo do qual não posso me desviar. Fui, […]


Agência tradicional

Ninguém pode chamar Steve Jobs de sujeito tradicional ou convencional sob nenhum ângulo. Steve Jobs foi um visionário, um indivíduo sempre fora da curva. Assim como o Evangelho ou o Alcorão, Steve Jobs é citado ao bel-prazer do usuário. As pessoas citam Jobs conforme os seus interesses, mas quem ler sobre Steve Jobs de forma […]


Existencialismo

A vida é um aprendizado implacável. Por isso é melhor aprender com os erros dos outros que com os próprios erros. Guido Barilla, presidente da maior fabricante mundial de massas, que leva o nome de sua família, nos deu involuntária e penosa lição sobre o novo engajamento das marcas com seu público, uma relação que […]


Petit foi redesenhar outros mundos

Francesc Petit é o grande pai da propaganda brasileira moderna, da propaganda popular brasileira, essa que vira parte de nossas vidas e a gente nunca esquece. Tudo o que veio de bom na nossa propaganda nasceu dele. E isso não é um exagero publicitário. Petit, o P da agência DPZ, era aquele sargento bravo de […]


Transmídia

A comunicação é muito mais eficiente que a marreta para derrubar barreiras. E elas não param de cair. Desde que Jeff Bezos comprou o Washington Post, no início deste mês, por US$ 250 milhões, as especulações sobre suas motivações e intenções se multiplicam como opiniões na blogosfera. O casamento de um ícone e marca venerada […]


Resposta da propaganda

A propaganda brasileira tem dado ao longo de várias gerações uma enorme contribuição ao criar marcas e mercados para produtos que fazem girar a economia e com ela o país. Foi ela que fez uma palha de aço igual às outras virar Bombril e posicionou a Brastemp como adjetivo. Todo mundo sabe qual é a […]


É a propaganda, estúpido

A propaganda, como o jornalismo, passa por transformações profundas. Disruptivo é pouco para descrever o momento. Mas a propaganda, como o jornalismo, nunca foi tão demandada. E seu futuro nunca foi tão relevante, ainda que diferente do que é hoje. Nesta era da comunicação, que é por consequência a era da informação, compra desinformada é […]


Os dados estão lançados

Se você acha que as coisas mudaram muito nos últimos anos, prepare-se porque elas ainda não pararam de mudar. Nem vão parar. O fluxo será constante, ubíquo e cada vez mais rápido. A última próxima grande coisa tem grande até no nome: big data. E quem entende disso diz que isso vai mudar ainda mais […]


A diferença é a marca

A diferença entre um tablet fabricado na China e o mesmo tablet igualzinho, só que com a marca Apple, é a marca da Apple. A marca não é só um logo estampado num produto, mas um conjunto de valores e atributos tangíveis e intangíveis que essa marca carrega e aquele logo anuncia. A construção de […]


Superfinal

Domingo (3/2) foi dia de Super Bowl. A final do campeonato americano de futebol americano é um dos grandes momentos do calendário anual da publicidade. Uma posição medida pelo valor do segundo de comercial durante sua transmissão: US$ 133 mil. Ou US$ 4 milhões por spot de 30 segundos. Essa montanha de dinheiro por segundo […]


Tudo, de bolso

Entre tantas revoluções nas comunicações, uma das mais importantes é a migração das telonas para as telinhas, da conexão por PCs e laptops para aparelhos móveis como celulares e tablets. É a revolução da mobilidade, ou mobile, em globish. Que está nos transformando. A comunicação, quanto mais intensa, mais interfere em nossas vidas. A comunicação, […]