Campanha publicitária veiculada pelos policiais civis e militares desde o princípio de novembro foi censurada pela BHTrans, empresa de transportes de Belo Horizonte, em 30 de novembro. Com isso, os anúncios, veiculados no vidro traseiro dos ônibus, terão de ser retirados. A justificativa dada pela empresa, segundo o Sindpol/MG, é de que a campanha atenta […]
Observatório da Propaganda
A mídia chinesa demorou a cobrir as conseqüências da explosão de uma indústria química em 13/11 em Jilin, cidade localizada ao noroeste do país, próxima ao rio Songhua. A explosão, que matou cinco funcionários, foi noticiada. A contaminação que ela causou ao rio, entretanto, foi mantida sob sigilo, como informa Richard McGregor [Financial Times, 26/11/05].Um […]
‘A internet brasileira tem a cara do brasileiro. Essa é a conclusão do coordenador de análises do Ibope/NetRatings, Alexandre Magalhães, ao avaliar os dados de outubro de dez países. ‘É uma web concentrada nas classes A e B, bem ao estilo da distribuição de renda, mas nossa internet tem a ginga e o jeitinho do […]
[do release da editora] Em 23 de outubro, o primeiro vôo do 14-Bis completou 99 anos. Em clima de comemoração, o ilustrador e cartunista paulistano Spacca publica uma história em quadrinhos sobre a vida de Santos-Dumont (1873-1932). Envolvido com o projeto do Santô há décadas, o autor conta alguns detalhes desses anos de trabalho. *** […]
‘Os graves erros cometidos pelo PT, no partido e no governo, se chocam diretamente com as tradições do PT e da própria esquerda. O PT e o governo erraram e erram quando dão continuidade a políticas e a formas de ação que caracterizam a direita, e não a esquerda. A política econômica, herdada do governo […]
Nos anos 80, quando um então metalúrgico da região do ABC paulista rompia barreiras ao reivindicar melhores condições de trabalho e bradava contra a ditadura, tinha em sua essência as qualidades de comunicador. Atuava como uma espécie de porta-voz de boa parte da população sob muitos aspectos ligados aos embates sociais, políticos e econômicos. De […]
Que agências de publicidade em crise de criatividade proponham, em desespero, campanhas malucas ainda se entende. Mas como pode um cliente em pleno uso das faculdades mentais aprovar um anúncio à base de choques elétricos? Pode. Esses clientes tresloucados são a Coca-Cola e a Nestlé, multinacionais nada temerárias em matéria de publicidade. O produto é […]
A censura aos 30 cartazes, retirados das ruas de São Paulo por ordem do prefeito José Serra na semana passada, deu à mídia uma excelente oportunidade de discutir direitos e deveres do cidadão numa sociedade democrática, o ‘pode-não-pode’ das autoridades, justificativas para atos publicitários ousados e o recurso à censura por parte do poder público. […]
Os dois maiores anunciantes da televisão mundial, a Procter & Gamble e a Unilever, acabam de mandar um recado curto e grosso para as principais redes do planeta: o modelo de televisão dependente de grandes clientes está agonizante, quem quiser sobreviver terá que mudar. As duas multinacionais que gastaram, cada uma delas, cerca de 4 […]
A curiosidade sobre o papel da internet nos fluxos de comunicação entre consumidores tem se tornado mais intensa. Acompanhando essa tendência, o fenômeno das comunidades virtuais começou a ser estudado como manifestação das relações de consumo no ciberespaço. Muitos estudos acadêmicos estão demonstrando que questões de consumo são bastante comuns na dinâmica comunicacional das comunidades […]
Chegamos ao cúmulo do absurdo. Faz-se necessária uma campanha de publicidade, mesmo que paga, mais uma vez, pelos cofres públicos, para informar a população brasileira sobre o que é, verdadeiramente, publicidade, publicitário e agência de publicidade. Porque, da forma como o ‘mundo da vida’ está recebendo e assimilando, pelos fatos que habitam o noticiário do […]
Caros colegas publicitários, acho que o momento é propício para um mea-culpa de nossa categoria. Às vezes, inebriados pela névoa de purpurina e glamour que envolve nossa publicidade (claro que atinge mais o alto escalão), esquecemos os preceitos éticos básicos de nossa profissão, o senso crítico e social é anestesiado, a vaidade e a soberba […]
Você sabe o quanto os governos gastam com publicidade? Bem, só para se ter uma idéia, no ano de 2004, o governo federal torrou em propaganda R$ 867.124.025,05. Os dados são do próprio governo e foram obtidos no site do
Pela expressão ‘agências de publicidade’ abrangerei todo o emaranhado de empresas de marketing, de eventos, de ‘planejamento político’, de advocacia de interesses etc. reunido em torno da atividade propagandística.O papel da publicidade na história recente do país tem sido imenso, e acredito que exija discussão. Não é minha pretensão esgotar tema tão complicado nas presentes […]
Há algum tempo o conceito de comunicação era focado, na maioria das vezes, na atividade publicitária, resumindo-se à veiculação de uma campanha, a ações promocionais, marketing direto e relações públicas. Hoje, falamos de processo de comunicação entendido não exclusivamente com a exposição da marca na mídia, mas sim com um significado mais abrangente, ou seja, […]
No último Observatório, dois textos complementaram-se muito bem: ‘A publicidade em xeque‘, de Júlia Gaspar. Ainda que tratem de assuntos diferentes, ambos nos remetem a um problema grave: a manipulação dos cidadãos pelos meios de comunicação. Hoineff trouxe à baila a questão dos marqueteiros na política e Júlia escreveu sobre a perversidade embutida num outdoor. […]
Chamou a atenção de meio mundo de leitores o anúncio da Peugeot na página central da Folha de S.Paulo do domingo (12/6), Dia dos Namorados. Além de propor um test drive no modelo 307, eleito por uma revista especializada o melhor negócio do ano e vendido numa promoção por menos de 50 mil reais, o […]
Nos outdoors do Rio de Janeiro, esta é a mensagem: ‘Todo o mundo PODE, todo o mundo USA’. Os grifos em ‘pode’ e ‘usa’ não são meus, é assim que a Mercatto, comércio de roupas define a sua marca. Nesta exibição está evidente a proposta da publicidade, convencer o receptor da obrigatoriedade de consumir. Todo […]
É preciso banir o marketing das relações entre o poder público e a sociedade. Ao eleitor que precisasse conhecer um candidato, o Antonio Fagundes, por exemplo, não podem ser oferecidas as figuras do caminhoneiro de Carga Pesada, do fazendeiro de Cosa Nostra ou do ministro J. de Castro de Mad Maria. Para o bem da […]
Atualmente é divulgada nos meios de comunicação propaganda com forte apelo à elevação da auto-estima do povo brasileiro. Com bela música ao fundo, o comercial apresenta desportistas, artistas e pessoas comuns que superaram as adversidades, persistiram e ‘venceram’ na vida. Mas, até onde o melhor do Brasil é o brasileiro? O país convive com indicadores […]