Tuesday, 09 de August de 2022 ISSN 1519-7670 - Ano 22 - nº 1199

Artigos de Gabriel Bocorny Guidotti

Direto do Leblon

Nos últimos anos, cresceu vertiginosamente o mercado da informação – se é que assim pode ser chamado – relativo a celebridades. Os “valores-notícia”, nessa área, são difíceis de cientificar, além de se apresentarem imprevisíveis. Tudo que acontece com um artista, por exemplo, pode estampar os espaços de nicho a que se destina. Um espirro, um […]


Azul ou branco?

Há algumas semanas, um daqueles famosos “virais” tomou conta das redes sociais. A foto de um vestido azul e preto – de acordo com minha percepção – era compartilhada às ganhas, sem motivo aparente que justificasse tamanho rebuliço. A razão estava escondida nos caminhos enrugados da mente. Algumas pessoas não viam um vestido azul e […]


O gênero forte

Em 2014, para um documentário na faculdade, captei o depoimento peculiar de uma jornalista bastante experiente na área de comunicação de massa. Ao falar sobre sua trajetória, revelou um detalhe que, certamente, é compartilhado por outras mulheres: “No início, meu pai não me deixou fazer jornalismo, pois achava que isso não era atividade de moça […]


Sem direito à autoria

Dentro de uma empresa, o assessor de imprensa desempenha uma série de funções estratégicas. Ele mantém um mailing de veículos atualizado, realiza regularmente a clipagem para analisar os assuntos que pautam a mídia etc. Mas há uma atividade de fundamental importância da qual o assessor não pode se gabar pelo trabalho desempenhado: os artigos de […]


Motivar os colaboradores

Quando se fala em assessoria de imprensa, comunicação organizacional, comunicação corporativa, automaticamente vêm à cabeça canais de diálogo com os indivíduos que estão fora de uma empresa. Os mais comuns? Os consumidores. Mas dentro de uma empresa também há consumidores. Talvez não no sentido comercial do negócio, mas sim, na linhagem do incentivo, da absorção […]


Comunique-se com seu público

Um conceito bastante aceito de comunicação organizacional diz o seguinte: “Um conjunto de técnicas, estratégias, recursos, pelos quais a empresa se dirige aos seus públicos”. Simples e certeiro. A principal palavra que define qualquer projeto na área é, justamente, o público. Mas qual público? Apenas aquele que consome os produtos e serviços de uma empresa? […]


As etapas do planejamento

Planejar faz parte de todas as atividades da vida. Somente assim as pessoas compram suas casas, seus carros, seus itens de consumo, com um mínimo de segurança. O mesmo vale para o mercado corporativo, especialmente no que toca as assessorias de imprensa. Um bom projeto de comunicação respalda uma imagem positiva da empresa perante os […]


A força da informação

Existe um consenso de que o jornalismo, quando bem praticado, exerce importante influência na formação da opinião pública. Esse processo deve correr na esteira da ética, pois informação é instrumento poderoso, capaz de construir ou destruir a imagem de um indivíduo ou de uma corporação. Na ficção, contudo, um jornalista pode viver de outros poderes, […]


Relacionamento com a mídia

No livro Assessoria de imprensa: teoria e prática, Elisa Kopplin Ferraretto e Luiz Artur Ferraretto destacam cinco vertentes de mercado que sustentam a polêmica figura chamada assessor de imprensa. Neste mundo político em que vivemos, uma comunicação estratégica coesa e sisuda – aliada aos interesses da organização em questão – é aspecto fundamental para o […]


Lógica da notícia

No livro Manual do Foca: guia de sobrevivência para jornalistas, de Thais de Mendonça Jorge, a autora lembra que o jornal O Globo estampou, certa vez, a seguinte frase em suas páginas: “Se alguém… morreu, fugiu, casou-se, divorciou-se, partiu da cidade, deu um desfalque, foi vítima de um incêndio, teve uma criança, quebrou a perna, […]


A charge como forma de expressão

No livro A reportagem: teoria e técnica de entrevista e pesquisa jornalística, Nilson Lage explica a história de gêneros distintos que ajudaram os jornais a criar uma identidade. Em meio à disputa pela audiência, era preciso inovar, lançar novos mecanismos que variassem a lógica da informação. Eis que surgem as novelas ou folhetins, normalmente publicados […]


A arte de planejar

O planejamento faz parte de qualquer atividade humana. Especialmente, o jornalismo. Sem antever reportagens, arquitetar as próximas edições do veículo em questão ou organizar estratégias de divulgação dos clientes, a comunicação perderia seu propósito. Planejar é ainda mais tangente quando se lida com um evento que mexe com as massas, seja esportivo, diplomático ou universitário […]


A tribo jornalística

O jornalista faz parte de uma aldeia riquíssima em peculiaridades. Cada profissional tem seu estilo, suas tendências de enfoque. Nas ruas, alguns procuram autoridades públicas para fazer matérias; outros preferem os subúrbios, buscando informações com as testemunhas oculares de um fato. Todas essas características compõem uma redação, que converge personalidades e capacidades em favor dos […]


Um grande ano para o jornalismo

O jornalismo de massa pode estar sendo questionado enquanto modelo de negócios, mas nunca como atividade essencial à lei mais fundamental do mundo: a da liberdade humana. Em 2014, uma eleição desgastante tratou de acentuar a polarização que já controla o Brasil há décadas. De um lado a outro, troca de acusações, farpas em todas […]


Para superar a síndrome do vira-lata

Se for válido um consenso não oficial, isto é, algo não legitimado, mas que resta incrustado na intuição da sociedade, as únicas profissões que gerariam riqueza – dentro de um rol exemplificativo – seriam a medicina, o direito e a engenharia. O fato de uma pessoa se apresentar em uma dessas atividades já a coloca, […]


A ética em xeque

O jornalismo tem por condão básico a busca da verdade, isto é, abordar um acontecimento trazendo o maior número de elementos para a construção de uma narrativa fiel e confiável. Essa relação tácita do jornalista com seu público – uma procuração para ser os olhos e ouvidos onde as pessoas não podem estar – caminha, […]


Não há fatos, tudo é interpretação

Jornalismo não é nem nunca foi espelho do real. Talvez algumas redações tenham tentado ser. Mas não conseguiram por um simples motivo: a realidade é intangível, inalcançável em sua totalidade. O que pode ser registrado são pequenos fragmentos que a constituem. Aquilo que os repórteres, quando enviados para uma cobertura, ponderam mais importante destacar entre […]


Lógica ultrapassada

O público do jornalismo é uma entidade metafísica e enigmática: nunca se sabe que anseios noticiosos brotarão do íntimo de cada um. De um modo geral, leitores, ouvintes e telespectadores têm preferência pelo hard news, isto é, notícias fortes, que garantem grandes repercussões e desdobramentos. É nisso que os veículos apostam, buscando aumentar a audiência […]


Diferentes, mas complementares

Quando uma lei é promulgada, um notório criminoso é colocado na cadeia ou um julgamento por danos morais condena os veículos de imprensa – eis exemplos corriqueiros de quando o jornalismo e o direito se confundem. São irmãos de ciências humanas, porém frutos que caíram longe um do outro. Ao mesmo tempo, complementam-se a fim […]


Jornalistas são responsáveis por aquilo que cativam

“Tu te tornas eternamente responsável por aquilo que cativas.” A frase advém de um diálogo onírico entre o pequeno príncipe, que intitula o livro do francês Antoine de Saint-Exupéry, e uma raposa terrena. O animal tentava explicar ao protagonista o principal preceito das relações humanas. Cativar, aliás, é cultura jornalística. Talvez não ao ponto de […]